中国不缺医院，但品牌难见

在全国卫生工作会议上，卫生部负责人指出，我国医疗资源缺少品牌，应该鼓励医院创建自己品牌。最近，厦门中山医院引进美国上市公司和睦家妇产医院品牌，厦门齐安医疗在全国商标局注册自己的齐安品牌，品牌战略越来越受到厦门医院关注。

中国医疗领域的改革才刚刚开始，医疗机构的企业化转型与外资医疗机构进入中国市场刚好同步，中国的医疗机构面临的竞争力将是前所未有的。中国目前的医疗机构有6万多家，而真正称得上是“品牌医院”的却是凤毛麟角。不缺医院、品牌难见是中国医疗市场真实的写照。

北京、上海等大中城市有许多非常著名的医院，但著名医院不等于“品牌医院”，“品牌医院”是完全公司化运作的商业组织，有超强的附加值。

品牌医院究竟该是什么样子？对品牌医院来说，医院品牌应该是一个浓缩的识别符号，一提到这个品牌，令患者（消费者）马上联想到它区别于其他医院的个性、属性，消费者还能马上认知到，这个品牌能满足自己治病的需求。总而言之，品牌医院至少应具备四个功能：作为区分标志的识别功能、作为沟通代码的信息浓缩功能、作为承诺和保证的安全功能、作为