当前，医疗机构之间的竞争已经从设备竞争、规模竞争、技术竞争、人才竞争发展到品牌竞争，如某些医院近年来致力于医院品牌建设，知名度、美誉度与患者的忠诚有较大的提高。
1 注册商标，保护品牌。
一些医院在全国中医界、在老百姓中间享有很好的声誉和口碑。就象很多著名品牌易被假冒一样，医院也饱尝假冒侵权之苦。为了不让医院的品牌遭损害，医院应该努力保护医院品牌，比如向国家商标局申请注册与该院知识产权密切相关的商标，使医院品牌从此有了法律保护。
2 建立组织，管理品牌。
医院要重视对品牌的维护和管理工作，及时调整组织结构，成立了医院品牌策略委员会，具体负责医院品牌的规划，品牌形象的宣传、规范和管理等问题。
3 技术创新，提升品牌。
创新是一个医院进步的灵魂，是医院可持续发展的基础和动力。医院的品牌之所以能经历数十年甚至数百年的风雨而长盛不衰，除了学术、技术优势明显，独树一帜外，一个很重要的原因就应该在于能够在发展中创新，在创新中发展，坚持科技兴院方针，坚持走传统疗法与现代技术相结合，走临床研究与实验研究相结合的道路。
4 整合形象，扮靓品牌。
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医院之间的竞争既要靠先进的医疗技术、优质的医疗服务、合理低廉的费用，更要靠先进的管理理念、科学的管理手段，来树立良好的医院形象。
CIS(即企业形象战略 )是一种树立企业良好形象、注入新鲜感，使医院更能引起外界注意，从而获得更好效益的一种经营方法。在医院导人
CIS，可以使职工较好地理解医院的管理理念，严格遵守医院制度和行为规范，认同医院视觉形象，增强凝聚力，进而全面提升医院竞争力。
5 优质服务，呵护品牌。
建立一个品牌很难，维护好品牌则更难。医院要重视对品牌的维护，树立了品牌就是服务的意识，要坚持在老百姓心中树品牌。医院注重诚信建设，努力在多层面、多角度展现医院“关爱生命、呵护健康”的服务理念，用良好的信誉去赢得患者、赢得市场、赢得老百姓的“口碑”。
6 媒体传播，营销品牌。
医院品牌营销是一门系统的科学，媒体营销是提升医院品牌知名度的重要手段。要让医院的良好品牌形象深入人心，就必须利用和借助媒体的力量和渠道进行传播，扩大医院品牌的知名度。该院始终把媒体宣传和市场营销，作为医院品牌建设的助推器。医院主动适应市场经济规律，转变观念，紧紧依靠自身的专业技术能力，在现代资信技术条件下充分利用广播、电视、报刊、网络等群众喜闻乐见、应用广泛的新闻媒体，不断提高医院品牌的知名度、美誉度、信任度、追随度等，以服务赢得信誉，以效益促进发展。
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