随着民营医疗的日益增多，竞争也日益激烈，在我们医疗服务同质化的今天，作为医院的运营者都在强调和着手建立医院品牌。品牌在被各家企业强调的时候，并不是每一个执行者对品牌的概念非常清晰，所以我觉得还是应该来了解下品牌到底是什么。
什么是医院品牌？
我个人理解品牌是医院的一种无形资产，是用户对医院一种良好印象而产生的信赖感，这就要求医院有良好的形象，完善的服务，过硬的医疗技术服务等等，归纳说可以认为是医院形象的一种概括，是情感上的信任和依赖感，医院品牌是烙在用户心里的一个印记，同时医院品牌是可以通过有效管理传承下去的。
为什么要建立医院品牌？
因为医院品牌的建立可以把自家医院同其他医院迅速区分开来，获得用户的好感和信任。在民营医疗竞争激烈的今天，医疗服务的同质化导致医院品牌的建立迫在眉睫，医院品牌建立后的价值将直接引导患者查找医院信息，或来院诊断，接受医疗服务。
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如何建立医院品牌？
这是大家所关心的，医院品牌一般都是以医院名称作为品牌，当然连锁品牌也有地区品牌的建立，我个人认为医院品牌的建立应该从以下几个方面做好：
1. 增加医院的暴光率，不管是地面市场还是网络市场都应该增加医院的暴光率，让民众记住你这家医院，记住你家医院提供的服务，你家医院的形象，你这家医院的资质，和这家医院的医疗技术等等。没有暴光率，品牌建立将都是空谈，这就是为什么那么多医院愿意砸那么多预算在广告上的原因。
2. 统一医院形象，统一VI，统一口号等等，就是要把所有传达给用户的信息统一，让医院在用户脑海里的形象统一起来。
3. 建立医院口碑，口口相传的更容易被人接受，这就需要医院去制造这些新闻，如媒体报道，公益活动，活动开展，优惠措施，高超的技术，适当的价格，体贴的服务，这是每一个细节所建立起来的形象。
4. 建立医院在某领域的权威地位，这就需要博客，需要论坛，需要媒体等传播专业的医疗信息。 |
